欣然

金融危机肆虐全球，奢侈品也无可幸免要过“寒冬”，因此奢侈品巨头们也把目光转向了中国！1月1日至3日，第三届TOP SHOW深圳国际顶级私人物品展在全球最大高尔夫球会观澜湖东莞会所及深圳观澜湖高尔夫国际顶级豪宅联袂上演，更使得少数人享用的奢侈品聚焦了众多富豪和平民的关注。雅式工业专网的小编也不能免俗地想要谈谈奢侈品及其包装。

中国成为奢侈品消费避风港

在经济学上讲，奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。浅易地说，奢侈品是非一般消费者能买得起的国际名牌级、“很贵”的产品，包括香水、化妆品、珠宝、酒类、手表等高端产品。

在金融危机中，西方奢侈品消费市场大幅萎缩，数据显示，过去11个月日本和北美奢侈品消费额剧降35%。而保持22%增长率的中国，自然成了商家们的战略目标。据世界奢侈品协会提供的数据，2008年中国已成为世界第二大奢侈品消费国，占全球市场总销售额的29%；有分析人士预言，2011年中国将有望坐上第一把交椅。奢侈品的前景美好，无疑将给相关包装商带来可观的效益。

奢侈品包装的特点

奢侈品需要拥有匹配自身品牌形象的独特包装。这些包装往往依靠创意和品质，在色泽、材质、个性化等方面彰显其高尚的品位与价值。

奢侈，首先要在视觉上让人感受到其尊贵，色彩与光泽常常是设计师们的杀手锏。色彩是包装设计中最具有视觉冲击力的元素，能给人以具有蛊惑力的瞬间美感体验。据悉，美国高档珠宝品牌蒂凡妮的翠蓝色是其经过专门注册的专属色。该颜色是维多利亚时代的账册、地契的颜色，因此更具有高贵的意味。

光泽度的运用也很重要，不同的光线从不同的角度可以折射出不可抵挡的诱惑力，或者金碧辉煌、或者温文尔雅、或者变幻莫测。目前不少奢侈品特别是香水的包装追求通体透明的效果。例如，2008年底上市的Gucci经典女士淡香水，尝试运用柔和的淡色调，使其感觉更加亮丽、感性。该香水为浅粉红色，以透明、重质玻璃瓶作为容器，瓶身上镶刻着Gucci标识，同为粉金色的horsebit图案挂饰悬挂其中，更显幽雅与性感魅力。

全球最贵的香水“皇家尊严1号”，500ml的瓶子售价11万5千英镑，镶嵌有五克拉钻石，瓶口由黄金制成。(相片来源：猫扑女性频道)

与奢侈品一样，奢侈品的包装材质也拥有“贵”的特性。精美的包装丝带、天鹅绒、皮革、金属等是常用的材质，甚至水晶、钻石也被用作装饰，处处体现着尊贵与奢华。

英国克莱夫·克里斯蒂安 (Clive Christian) 的“皇家尊严1号”香水赢得了全球最贵香水的吉尼斯世界纪录：500ml的香水瓶售价高达11万5千英镑。该瓶子是目前最大的香水瓶，香水瓶镶嵌有出自水晶世家巴卡莱特的五克拉的钻石，瓶口由黄金制成。

高档酒类包装之精美也常常令人有惊艳之感。法国甜酒“柑曼怡（GrandMarnier）2007限量版”酒瓶新造型的灵感主要来源于酒廊的吧台，瓶子外面裹上了红色天鹅绒的软包装，下部绕上金属环，环上镌刻着著名的深红色哥特式字母，一个皮毛质地的封印添加了一份优雅和暖意。

法国甜酒柑曼怡包装采用天鹅绒、金属、皮毛等材质，彰显其高贵典雅。(相片来源：中国经济网)

奢侈品牌往往树立起个性化大旗，在包装上亦然。独特的外形，对比强烈的饰物，图形、文字、色彩以及与众不同的编排方式都可能成为诱惑消费者萌发占有欲望的理由。个性化的设计表达通常要打破常规，些许的“出位”或“另类”恰恰可能制造出使人过目不忘的效果。

Chopard肖邦的wish香水的宣传海报。香水瓶模仿钻石造形，具独特魅力。

不得不承认，在奢侈品中女性香水的包装人融合了最多时尚的因素，获得了最多的赞叹。独特的瓶型设计、瓶塞、金属帽等都随时可能让该香水产品“跳出来”。香水瓶的造型千奇百怪，有些模仿钻石、心形、日、月、星、建筑等的造型，如Chopard肖邦的wish香水，借用了钻石的某种特质，模仿多面切割的钻石形状，用夜空般的深蓝色作包装色，颇具独特魅力。

不同的香水包装常常可以传递出各异的内涵，或者是浪漫、温柔和性感；或者是高贵、典雅；又或者是自信与洗练。正是其个性化，吸引了众多的追捧者。

奢侈品的内包装如此考究，商家们在设计外包装时也毫不含糊。据报道，美国囊括了全世界极度罕见的奢侈品。奢侈品零售店Bergdorf Goodman的员工曾经连续9个月在下班后召开内部会议研究新的购物袋，因为现在纽约、芝加哥、洛杉矶这些大城市，越来越倾向于重复使用购物袋。雅式工业专网的小编甚至从网上资料惊讶地获知：在中国，有时尚达人特意将奢侈品包装袋背在肩上，卡地亚（Cartier）的一个中号包装外加4个小号纸袋价格200元人民币、Prada的纸袋140元、Gucci的包装袋120元……而且据说是在“各大城市卖疯”了。小编并未考证过是否为事实，但不可否认的是，即使在金融危机肆虐的“寒冬”中，中国奢侈品市场仍有不断壮大之势，自然，其包装袋也就能继续“招摇过市”、夺人眼球。